हग्गीज़ का नया ‘गीलू मॉन्स्टर’ कैम्पेन लॉन्च: बच्चों की छिपी नमी की समस्या को मज़ेदार अंदाज़ में करेगा उजागर

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भोपाल, दिसम्बर 2025। भारत के प्रतिष्ठित बेबी केयर ब्रांड हग्गीज़, जो किम्बर्ली-क्लार्क (Kimberly-Clark) का हिस्सा है, ने अपना नया और इनोवेटिव विज्ञापन कैम्पेन लॉन्च कर दिया है। इस कैम्पेन में एक बेहद दिलचस्प, प्यारा और शरारती किरदार— “गीलू मॉन्स्टर” पेश किया गया है। इसका उद्देश्य उन लाखों भारतीय पेरेंट्स को यह दिखाना है कि बच्चों के डायपर में बनी रहने वाली अदृश्य नमी किस तरह उनकी नाज़ुक त्वचा को परेशान करती है।

ब्रांड के अनुसार, हग्गीज़ भारत का सबसे तेज़ नमी सोखने वाला डायपर है—जो नमी को सिर्फ 9 सेकेंड में अब्ज़ॉर्ब कर लेता है। इसी वैज्ञानिक परिणाम को मज़ेदार, समझने योग्य और यादगार तरीके से पेश करने के लिए “गीलू मॉन्स्टर” को तैयार किया गया।

क्यों बना ‘गीलू मॉन्स्टर’? – पेरेंट्स की वास्तविक चिंता से जुड़ी एक क्रिएटिव कहानी

कैम्पेन की रिसर्च के दौरान हग्गीज़ टीम ने पाया कि:

• कई माँओं को पता ही नहीं चलता कि डायपर बदलने से पहले बच्चे की त्वचा कितनी देर तक गीली रहती है।

• कई पेरेंट्स को लगता था कि उनका मौजूदा डायपर “ठीक काम कर रहा है”, जबकि असलियत में वह नमी को लंबे समय तक रोके रखता था।

• बच्चे बोल नहीं सकते, इसलिए नमी से होने वाली असहजता अक्सर माता-पिता की नज़र से छिपी रह जाती है।

इसी “अदृश्य असहजता” को दृश्यमान, मज़ेदार और relatable बनाने के लिए “गीलू मॉन्स्टर” को जन्म दिया गया — एक ऐसा किरदार जो बच्चों की गीलापन वाली छुपी परेशानी को सामने लाता है।

यह मॉन्स्टर बच्चों की त्वचा पर लंबे समय तक रहने वाली नमी का प्रतीक है—एक ऐसी समस्या जिसे हम देखते नहीं, लेकिन जो बच्चे के लिए असली असुविधा बन जाती है।

कैम्पेन का मुख्य संदेश – “9 सेकेंड में सोख लेता है”

इस कैम्पेन की USP है—

“9 सेकेंड में सोख लेता है।”

हग्गीज़ के मुताबिक:

• यह लाइन उपभोक्ता परीक्षणों में सबसे ज्यादा प्रभावी साबित हुई।

• माओं ने इसे तुरंत याद कर लिया और आसानी से दोहरा भी सकीं।

• यह संदेश ब्रांड के वैज्ञानिक दावे और उसके प्रोडक्ट की प्रदर्शन क्षमता, दोनों को सरलता से दर्शाता है।

इस संदेश का उद्देश्य यह दिखाना है कि हग्गीज़ का डायपर नमी को इतनी तेज़ी से सोख लेता है कि ‘गीलू मॉन्स्टर’ का कोई असर ही नहीं रह जाता।

कैसे काम करता है नया कैम्पेन? – मनोरंजन + शिक्षा का सही मिश्रण

यह कैम्पेन पेरेंट्स को दो स्तर पर प्रभावित करता है:

1. मनोरंजन के माध्यम से जागरूकता

गीलू मॉन्स्टर की हरकतें, उसके एक्सप्रेशंस और उसकी शरारतें माता-पिता को हंसाती भी हैं और सोचने पर भी मजबूर करती हैं।

यह किरदार यह बताता है कि:

• नमी दिखती नहीं…

• लेकिन बच्चे को असहज करती है…

• और हग्गीज़ इस समस्या को सेकेंडों में खत्म कर देता है।

2. वैज्ञानिक दावे को सरल भाषा में पेश करना

हग्गीज़ के एब्जॉर्प्शन टेस्ट को बेबी-फ़्रेंडली विज़ुअल्स में दिखाया गया है।
इससे पेरेंट्स आसानी से समझ पाते हैं कि क्यों “Fastest Absorbing Diaper” उनके बच्चे के लिए सही है।

किम्बर्ली-क्लार्क इंडिया की मार्केटिंग डायरेक्टर श्वेता विग का बयान

किम्बर्ली-क्लार्क इंडिया की मार्केटिंग डायरेक्टर श्वेता विग ने कैम्पेन के बारे में कहा:

“‘गीलू मॉन्स्टर’ सिर्फ एक मज़ेदार आइडिया नहीं, बल्कि पेरेंट्स की असली चिंता को आवाज़ देने वाली कहानी है। हमने एक अदृश्य असहजता को दृश्य कथा में बदला है, ताकि माएँ समझ सकें कि हग्गीज़ किस तेज़ी से बच्चों को सूखापन और आराम प्रदान करता है। हमारा उद्देश्य था—इनोवेशन और इमोशनल कनेक्ट, और यह कैम्पेन उसी का परिणाम है।”

उनके बयान से साफ है कि हग्गीज़ सिर्फ तकनीक नहीं, बल्कि संवेदनशील पैरेंटिंग को भी समझता है।

कैम्पेन की मल्टी-प्लेटफॉर्म लॉन्चिंग – टीवी से लेकर सोशल मीडिया तक धूम

हग्गीज़ का यह नया ‘गीलू मॉन्स्टर’ कैम्पेन अब कई प्लेटफॉर्म पर एक्टिव हो चुका है:

• टीवी कमर्शियल

• यूट्यूब विज्ञापन

• डिजिटल और सोशल मीडिया एक्टिवेशन

• इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

• ऑन-ग्राउंड एक्टिविटीज़

• रीजनल लैंग्वेज एडॉप्शन

भारत की विविध भाषाओं में इस कैम्पेन के एड रिलीज़ किए गए हैं—हिंदी, तमिल, बंगाली, मराठी, मलयालम, असमिया, कन्नड़ और तेलुगु।

इससे हग्गीज़ ने यह सुनिश्चित किया है कि संदेश हर क्षेत्र, हर माँ और हर पेरेंट तक आसानी से पहुँचे।

रीजनल भाषाओं में एड फिल्में — माता-पिता के लिए आसान और रिलेटेबल

ब्रांड ने विशेष रूप से कई भारतीय भाषाओं में विज्ञापन फिल्में तैयार की हैं:

• Hindi: https://www.youtube.com/watch?v=6lTdRWBwO74

• English: https://youtu.be/mSEtg-BG8_M

• Assamese: https://www.youtube.com/watch?v=sD6Xp7q4okE

• Bengali: https://www.youtube.com/watch?v=Lyup6inCU1A

• Kannada: https://www.youtube.com/watch?v=pilaC5FgDfE

• Malayalam: https://www.youtube.com/watch?v=OYdAF8qIJ3w

• Marathi: https://www.youtube.com/watch?v=B4YYu_VfrZY

• Tamil: https://www.youtube.com/watch?v=iSIiZs74sdA

• Telugu: https://www.youtube.com/watch?v=PsX6Wdm80zw

रीजनल आउटरीच से हग्गीज़ ने भारतीय पेरेंट्स के साथ अपनी मौजूदा पकड़ को और मजबूत किया है।

कैम्पेन का असर — पेरेंट्स को मिलेगा स्पष्ट और वैज्ञानिक भरोसा

इस कैम्पेन का सबसे बड़ा लाभ यह है कि यह पेरेंट्स को यह समझने में मदद करता है:

• नमी दिखती नहीं, लेकिन बच्चे को परेशान करती है।

• हग्गीज़ 9 सेकेंड में नमी को पूरी तरह लॉक कर देता है।

• तेज़ अब्ज़ॉर्प्शन = कम रैशेज़, कम असहजता, ज्यादा आराम।

ब्रांड के लिए यह कैम्पेन सिर्फ एक मार्केटिंग एक्टिविटी नहीं बल्कि पैरेंटिंग की वास्तविक समस्या का समाधान है।

निष्कर्ष

हग्गीज़ का नया ‘गीलू मॉन्स्टर’ कैम्पेन अपनी क्रिएटिविटी, वैज्ञानिक दावा और भावनात्मक कनेक्ट की वजह से 2025 के सबसे अनोखे और सबसे प्रभावी बेबी-केयर कैम्पेन्स में से एक बन गया है।

भारत के पेरेंट्स को यह संदेश साफ तौर पर मिलता है कि—

बच्चों की नमी वाली छुपी परेशानी अब गीलू मॉन्स्टर नहीं, हग्गीज़ संभालेगा—वह भी सिर्फ 9 सेकेंड में।